– Kevin Wu, expert en creixement internacional de Google
Després de dos anys de fort creixement del comerç electrònic, el creixement del comerç minorista va tornar a la normalitat el 2022, amb dos dels mercats més forts per a la jardineria casolana ser Amèrica del Nord i Europa.
Segons una enquesta, el 51 per cent dels consumidors nord-americans que van comprar articles per a la llar el 2021 tenen una forta intenció de continuar comprant nous articles per a la llar aquest any. Aquests consumidors compren articles per a la llar per quatre motius: canvis importants en la vida del consumidor, el matrimoni, la mudança a una nova llar i el naixement d'un nou nadó.
Més enllà dels mercats madurs, també val la pena veure les oportunitats i el creixement dels mercats emergents.
Sobretot a causa de l'alta competitivitat publicitària en la majoria dels mercats madurs, la jardineria domèstica tindrà un creixement més destacat del comerç electrònic a l'Índia i el sud-est asiàtic. Els mercats de Filipines, Vietnam, Nova Zelanda i Índia van mostrar un fort creixement el primer trimestre del 2022, amb un augment del 20% en les cerques de jardineria domèstica. Als mercats emergents, la major part del creixement de la cerca a la categoria de jardineria domèstica prové de cinc categories clau: escalfadors, aparells d'aire condicionat, rentadores, mobles per a la llar i equips de seguretat.
De tornada als mercats madurs, els productes amb el creixement més ràpid del volum de cerca el 2022 van ser: sofàs amb estampats, un 157% més; Sofà floral retro, la taxa de creixement va arribar al 126%, amb un estil molt artístic de cadira de pop, la taxa de creixement va arribar al 194%; Llit / llitera en forma de L de cantonada, la taxa de creixement va arribar al 204%; Un altre producte amb un ràpid creixement van ser els sofàs seccionals, on el terme de cerca "còmode, sobredimensionat" va créixer un 384%.
Cada cop més peces modernes de la categoria de mobles d'exterior són les cadires com els ous, que pengen d'un marc i funcionaran tant per dins com per fora. També es destacaran de multituds com Parrots, que creixen un 225 per cent.
Afectats per l'epidèmia, els productes domèstics per a mascotes també han tingut una gran demanda en els últims dos anys. L'any 2022, els productes amb un creixement de cerca més ràpid van ser sofàs i cadires de balancí utilitzats especialment per a gossos, amb les taxes de creixement de cerca d'aquests dos productes arribant al 336% i al 336% respectivament. L'últim producte amb la taxa de creixement més alta van ser les cadires Moon Pod amb una taxa de creixement del 2.137 per cent.
A més, les dades anteriors mostraven un triple en les cerques de proves d'embaràs i serveis d'embaràs durant el segon semestre del 2021, de manera que enguany es pot prestar més atenció al gran augment de la demanda d'algunes categories de nounats, inclosos els productes relacionats amb llars d'infants, sales de jocs i mobiliari per a la llar infantil.
Val la pena assenyalar que alguns estudiants universitaris poden tornar al campus aquest any, i és probable que els subministraments i l'equipament dels dormitoris universitaris vegin un augment significatiu aquesta tardor.
Amèrica del Nord i Europa, com a mercats madurs, també destaquen per les noves tendències i el comportament dels consumidors a la categoria de jardineria domèstica: protecció i sostenibilitat del medi ambient, característiques d'experiència del client AR.
A través de l'observació dels mercats del Regne Unit, EUA i França, es constata que els consumidors que compren productes de jardineria casolana seran els principals responsables d'augmentar les seves compres de productes sostenibles quan la marca estigui al capdavant. Les empreses d'aquests mercats podrien considerar utilitzar materials respectuosos amb el medi ambient o donar suport a programes de sostenibilitat que integrin la sostenibilitat a les seves marques, ja que això és cada cop més important per als consumidors dels seus mercats objectiu.
L'experiència AR és una altra tendència de consum. Amb el 40% dels compradors que diuen que pagarien més per un producte si poguessin experimentar-lo primer mitjançant AR, i un 71% diuen que comprarien més sovint si poguessin utilitzar les funcions de RA, millorar l'experiència de RA és crucial per a la participació i la conversió del client.
Les dades mòbils també mostren que la RA augmentarà la participació dels clients en un 49%. Des del nivell de transformació, AR pot augmentar la taxa de conversió en un 90% en alguns casos i l'experiència del producte.
En el desenvolupament del mercat de la jardineria domèstica, les empreses poden fer referència als tres suggeriments següents: mantenir la ment oberta i buscar noves oportunitats de mercat fora del seu negoci existent; Els mercats madurs han de centrar-se en la selecció de productes i les tendències de la COVID-19, posant èmfasi en la proposta de valor en termes de disseny i funcionalitat; Millorar la consciència i la lleialtat de la marca mitjançant noves formes d'experiència del client i el valor de la marca.
Hora de publicació: Oct-28-2022